记录一下作为SEO方面新手小白，我最近2周在SEO优化的实践

SEO在我的理解里是一个常出现，但从未深究也从未弄懂的概念，主要原因可能是此前的项目经验大多是移动互联网。

年后因为项目需要反推，开始学习这块的内容。最开始学习的目的是在短时间内大致弄懂SEO是什么，最基本的SEO如何操作：

按照我目前的理解，SEO的主要流程大概是

竞争研究 - 网站优化 - 外部链接建设 - 效果监测和流量分析 - 策略修改

既然初步确定了以上的大致路径，那么就先从 竞争研究 开始。

一、竞争研究阶段的实践

1. 关键词分析

在竞争研究阶段，我首先进行了关键词分析。由于我的产品主要面向海外市场，所以SEO主要针对Google，在Google的体系下，大致可以梳理出一些要点：

  • 短期内，长尾关键词肯定比主关键词竞争小，转化率更高，但同时曝光肯定也更小，很符合长尾的理论

  • 用户搜索意图可分为信息型、导航型和交易型，需要针对不同意图需设计不同内容和策略

  • 关键词密度保持在2%-8%之间较为合理，过高会被视为关键词堆砌

实践中，我依照上述的思路和自身产品的特点，首先建立了一个关键词库，包含主关键词和长尾关键词，并根据搜索量、竞争度和相关性进行了优先级排序，在建立关键词库的过程中，基于这些关键词会大致对关键词优化的效果有一个早期评估

2. 竞争对手分析

这方面和产品岗位的竞品分析比较类似，我主要选取的竞品包含1个头部竞品和两个腰部竞品，重点关注：

  • 网站结构和导航设计

  • 内容质量和更新频率

  • 外链建设策略

  • 社交媒体存在感

通过一些外链分析工具（主要是ahrefs），我发现头部竞争对手平均外链数量为3000+，而我们仅有20+左右，提升空间巨大；这个阶段的外链建设主要是下苦功夫，在国内外的论坛以及产品推荐平台，通过原创内容自荐或者自建外链；

二、网站优化实践

1. 技术层面优化

在技术优化方面，我主要做了以下工作：

  • 提升网站加载速度：压缩图片、合并CSS/JS文件，总之就是各类站点性能分析的网站建议修改项都会去尝试落实优化（听劝）

  • 解决了网站内的大量的无效重定向问题

  • 重构并且优化了全部站点路由

  • 添加了XML网站地图并提交给搜索引擎

2. 内容优化

内容是SEO的核心，我的实践包括：

  • 重新编写了产品描述，融入关键词但保持自然

  • 建立了博客板块，先期根据收集的关键字构建了几篇原创内容

  • 优化了标题标签(H1-H6)的层级结构

  • 为图片添加了ALT标签，提高了图片的可索引性

这个阶段可以发现的是，这方面的优化都是隐性且非常耗时的工作，并且这方面的工作一旦开启就不能停歇。

三、外部链接建设

外链建设是我花费时间最多的环节：

  • 寻找行业相关的高质量网站，发送合作邮件请求友情链接

  • 在知乎、百家号等平台创建内容，引导流量回到自己的网站

  • 参与行业论坛讨论，在签名中添加网站链接

  • 联系行业KOL进行内容合作

两周内，我成功获取了15个高质量外链，DA值(域名权威度)平均在40以上。

四、效果监测与分析

由于第一轮的工作刚刚完成，对于本轮工作，我的计划是关注4个核心指标以观察本轮SEO优化的效果

  • 自然搜索流量变化：对比优化前，预期提高30个百分点左右

  • 跳出率：站点跳出率降低10个百分点左右

  • 关键词排名变化：核心关键词平均上升了5个位置

对于效果监测和分析，根据搜集的各类资料来看，成熟的体系下，也需要建设一个系统的平台并保持极高的热点响应速度

五、经验总结与下一步计划

经验总结：

  1. SEO是一个系统工程，需要技术、内容、用户体验多方面协同

  2. 效果显现需要时间，在持续优化的前提下，至少1-3个月才能看到明显变化

  3. 既然技巧在短时间无法快速补足的情况下，可以试着保持原创内容的持续输出同时依靠原创内容创建高质量外链的原则总不会错

  4. 个人感觉SEO的初衷其实和用户体验保持有很大程度上的契合

下一步计划：

  1. 持续并且深入内容营销，建立更系统的内容生产机制

  2. 优化网站结构，提高内部链接效率

  3. 扩大外链建设范围，尝试更多样化的外链获取方式

  4. 加强数据分析能力，建立SEO效果评估体系